Tenho a alegria de compartilhar meu mais recente artigo publicado na Revista Gestão e Sociedade:
“O comportamento dos micro e pequenos empresários na gestão dos ativos de marcas: uma análise entre gestores do Agreste de Pernambuco”
🔗 Leia o artigo completo aqui
Neste estudo, investigamos como os comportamentos e decisões dos proprietários influenciam a gestão estratégica dos ativos de marca em micro e pequenas empresas (MPEs), com foco em empresas da região do Agreste pernambucano.
A pesquisa combina teoria e prática, oferecendo insights sobre como fatores comportamentais impactam diretamente o sucesso das marcas e das empresas que as gerenciam. Além disso, ela contribui para debates sobre empreendedorismo, gestão de marcas e desenvolvimento de MPEs, conectando evidências locais a discussões acadêmicas mais amplas.
Espero que a leitura seja útil e inspire tanto pesquisadores quanto gestores e empreendedores a refletirem sobre a importância do comportamento na gestão estratégica de marcas.
Por Anderson Diego
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